資料來源：中時電子報

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面對高齡化社會，日本「化妝療法」對策可做為台灣品牌的他山之石。資生堂日前邀請池山和幸博士來台來分享「化妝療法」觀念，根據他的研究，化妝對銀髮族的身心情緒、腦部認知和肌肉運動有所幫助。其實化妝療法在日已掀起一波大齡女子學化妝風潮，甚至就連老爺爺也跟著學修容、打底，玩得不亦樂乎。

長輩可組團或參加課程

參與化妝療法的女性長輩，年齡從55歲至102歲都有，不少透過美妝訓練讓平常運動不到的肌肉動起來。若以肌肉最大自主性施力100％MVC計算，池山和幸表示，長者畫眉毛肌肉施力程度達40％MVC，擦口紅約22.8％MVC，化妝使用肌肉力量是吃飯動作的2到3倍；從日本開始推廣化妝療法後，對銀髮族社交、身心、日常都有很大的幫助，因此不分男女都願意投入這項新運動。

台灣資生堂在2010年之前就開始以公益形式推廣化妝運動，2010年開始舉辦美容講座，去年開始引進日本的化妝療法，品牌社會責任科林詩涵表示，目前多數社會企業責任課程都與長照單位等合作，考慮到台灣銀髮族比較容易害羞，課程會從簡單入手，課程適合10人到20人左右的高齡團體，年齡55歲以上，可自行組團或參加合作單位舉辦的課程，電洽02-27786928。

資生堂找大齡女星拍廣告

資生堂近年常找大齡女星合作形象廣告，像邀宮澤理惠、真木陽子、篠原涼子、石田百合子、杏、口可南子6大女星推動「表情專案企劃」，年齡最高的都近60大關，而廣告透過表情展現的皺紋，帶出女人需要使用保養品來對抗老化，在多數他牌廣告都迎向千禧世代的同時，該牌針對中高齡女性推出專屬保養方案，展現對市場獨具的敏銳度。